6000枚の衆院選ポスターと結果を分析
全国11カ所の知事選挙を皮切りに統一地方選挙がスタートした。
まもなく県議、区議、市町村議と掲示板いっぱいに選挙ポスターが貼られるが、笑顔のポスターは、条件によっては数%は票を上積みする可能性があるようだ。
準備が整った県議、市議のポスター掲示板
拓殖大学の浅野正彦教授が過去の衆議院議員選挙のポスター6000枚を画像分析、当落の結果との関係を調べた結果、分かったという。
私はいつも怒ってるような顔のポスターが多かったが、だから弱かったんだな。
浅野教授は1980〜2017年までに行われた衆院選挙で使われた候補者のポスター計約6000枚をサンプルにした。
6回のうち前半3回は中選挙区制（定数3〜5人）最近3回は小選挙区制（定数１）の元での選挙だった。
笑顔は候補者のイメージアップに
そして中選挙区制と小選挙区制のポスターの笑顔度と当落を分析した結果、小選挙区制では笑顔度と当落の関係は、中選挙区制の場合より得票に与える影響は、薄いことがわかったという。
浅野教授はこうした現象について、中選挙区時代は同一選挙区に同じ党から複数立候補するケースが多かった。そのためポスターの笑顔は人物のイメージアップに繋がったのではと、分析。
逆にたったひとりを選ぶ小選挙区制では、候補者の表情より、政党、政策を判断しての投票が多くなるのではと、分析している。
しかし2017年のポスターを分析すると、小選挙区でも同一選挙区に候補者が多くなるほど、笑顔度が得票に繋がる傾向があることも。
候補者多いほど笑顔度高い方が有利
2〜3人では影響は無かったが、４人を超えると笑顔度が満点だと得票率は数%、伸びる傾向を示したという。
県議や区議、市町村議は多くのポスターが掲示板に並ぶ。笑顔度と当落の結果を見てみることにしよう。
しかしポスターのキャッチコピーによっては笑顔、あるいは厳しい表情を使い分けた方がいいのでは？と、経験者としては思っている。
もりもと なおき
